RXBARS

Компания начала свою деятельность в 2013 году, в то время на рынке США было около тысячи производителей протеиновых батончиков – просто огромная конкуренция. Но при этом молодой бренд не просто смог выделиться, но и смог вывести свою продукцию на уровень мировой популярности. Лучшие друзья Питер Рахаль и Джаред Смит увлекались кроссфитом и сами были потребителями протеиновых батончиков. Но им не нравился ни один из множества существующих на рынке вариантов. И ребята не стали просто говорить об этом, а попытались сами исправить ситуацию. 

Протеиновые снеки – довольно широкий рынок, но в нем не были представлены перекусы конкретно для кроссфита. И тогда бизнесмены решили сосредоточиться на узкой целевой аудитории. Со временем круг потребителей сильно расширился, снеки стали покупать не только спортсмены, но и ценители полезного питания с простым составом без непонятных ингредиентов.

Первые попытки создать батончик происходили на собственной кухне, без консультантов и инвесторов. Молодые люди создали продукт, которым были довольны сами. И оформили его соответствующе. Лаконичная упаковка с составом крупными буквами стала одним из важных аспектов популярности. На этикетке указаны основные ингредиенты, больше не нужно долго искать их перечень. Мало ингредиентов в составе, и все они просты и понятны – это обрекло продукт на успех.

Под списком составляющих всегда красуется надпись "No B.S.", что является сокращением от “no bullshit” (это можно перевести примерно, как “без фигни”). Надпись достаточно провокационная для массового продукта, но она прижилась. А на детских батончиках печатается расшифровка “No bad staff” (“нет плохих ингредиентов”). Концепт упаковки получился удачным – люди нередко покупали товар просто из-за интересного слогана, а потом делились фотографиями продукта в социальных сетях, бесплатно рекламируя бренд.

Понятный состав, открытость, простота и лаконичность – это новый тренд в маркетинге, который на время запуска был революционным, но по сей день не теряет актуальности. В то время как мир информационных технологий перегружает нас данными, компания дает продукт, который не создает лишний шум.